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巨头发力扩充产能 引爆新一轮洗牌

2021-06-10

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文章来源:未知 作者:资料员

  【励盛-合康实业旗下品牌:服务商】“目前200升冰箱的毛利率约为20%,高于电视、空调等其他一些大家电,洗衣机也进入快速更新换代的契机。”美的制冷家电CEO方洪波在阐述美的加大进军冰洗行业力度时坦承,美的将会把冰箱作为继空调以后第二大产业。

  显然,美的、海信、长虹等巨头凭强大资本收购从而进入这个行业的巨头已开始发力。有专家认为,经历了两年前的并购大战后,目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成,但行业格局仍未确定,未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。今年冰箱行业的竞争焦点,将体现在各大企业的产能扩充、玩球平台线多元化扩张等方面,而竞争z*终的目的是要构建新的行业秩序。

  “和空调行业的规律一样,未来2-3年,必将爆发新一轮冰洗大战”,多年以来格局相对稳定的冰洗行业格局,开始暗流涌动。

  行业五巨头加速扩产

  11月17日, 美的电器宣布,其占地850亩的合肥冰洗产业工业园竣工。会上,方洪波透露,2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后,将使美的新增洗衣机产能650万台,新增冰箱产能250万台。据证实,除了此次投产的冰洗基地外,美的还将在合肥投入10亿,打造一个400亩的冰箱压缩机基地,产能将达到1000万台。

  公开资料显示,冰箱传统“四大家族”中的海尔、美菱、新飞目前都在扩军备战。海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地;美菱通过工厂搬迁将在合肥新增6条冰箱生产线,此外,在四川也增加了产能,预计新增产能超过200万。外资控股后,新飞在河南新乡也计划新增200万台的冰箱产能。

  此外,海信在收购科龙后,其白电重组的计划也进入实质性阶段,近日,ST科龙公告称,海信集团向公司注入白电资产的总体方案,已经获得董事会批准?屏蚩毓晒啥嗟汉P趴盏鞣枪⑿胁怀3.65亿股A股,以购买后者旗下包括冰箱、空调生产和白色家电营销在内的白色家电资产,所涉及资产价格高达25.41亿元。据悉,海信冰箱目前的产能为140万台。

  有业内人士认为,近年的并购浪潮,使得冰洗行业稳定的格局早就“破局”,重新整合后的巨头,开始进行了集团与集团之间的竞争。除了加速产能扩张外,资本仍旧会在当中起着巨大的作用。z*近,关于美的电器有意收购小天鹅的消息甚嚣尘上,在美的冰洗的大版图里面,洗衣机仍旧是薄弱环节,通过收购扩大洗衣机市场占有率显然是有效方式。

  产能扩容超市场需求

  “和空调行业的规律一样,未来2-3年,必将爆发新一轮冰洗大战”,有业内人士认为,冰洗行业将复制空调行业整合的过程,产能逐渐集中在三到五家产业巨鳄旗下。

  记者获悉,冰洗的毛利率要远远高于空调,几年前,行业格局相对稳定,市场上竞争的品牌在几十家左右,而近年,小制造企业也如雨后春笋般冒头,目前已经增加到100多家。专家认为,中国冰洗的产能扩张已明显大于市场的增长。一场冰洗大战在所难免。

  美菱广州总经理俞浩风认为,在三四级市场,不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额,随着大品牌的逐渐进入,未来将加速洗牌。随着几大巨头的产能扩张,它们必然加速向三、四级市场渗透,对小冰洗厂带来冲击。此外,在冰箱“四大家族”裂变后,目前w*保持稳定的海尔仍是遥遥领先,冰箱业务中,海尔今年上半年的营业收入达62.9亿元,而海信科龙、 美菱电器冰箱销售收入分别为22.87亿元和19.43亿元。行业新军美的电器则以强大的攻势冲击市场,今年新增的冰箱业务,上半年为美的电器贡献了13.23亿元的收入。

  综合实力成制胜砝码

  不过,这几大巨头冰箱利润率却差异很大,其中海尔为22.61%、科龙为16.01%、美菱为15.47%、美的则为28.24%.不过,几大巨头的扩张均出现了一些问题,如科龙在半年报中指出,由于劳动力短缺,生产能力未能快速提升,容声冰箱因缺货未能完成计划销量;加上小规模冰箱企业对三、四级市场的冲击,科龙内销市场增长幅度与行业相比存在差距。美菱在半年报中也解释说,原材料涨价、产能不足、人民币升值是主要的制约因素。

  伴随着更新换代的潮流,冰箱业的竞争越来越回归至玩球平台本身,将来会是价格、技术、品质、渠道与品牌的综合较量。随着高端玩球平台也在逐渐占领市场,整个市场玩球平台结构的升级变化,意味着像环保节能这样的新技术将成为企业玩球平台的核心竞争力,价格竞争已经不是重点。

  背景

  冰洗行业进入更新换代期

  近年来,房地产的升温、人们生活水平的提高,有效拉升了冰洗市场的扩容。中怡康的统计数据显示,2007年1~5月,冰箱销售表现不俗,无论是零售量,还是零售额都有较大幅度的上升。据悉,前5月冰箱总零售量为344万台,同比增长13.95%;冰箱总零售额为88亿元,同比增长23.15%.而国家统计局z*新数据显示,2007年1~9月中国洗衣机产量为2557万台,较去年同期增长了近19%,增幅提高了10个百分点。

  记者获悉,这种现象从去年下半年开始就已经出现,有数据显示,2006年冰洗行业销量和销售额都是近几年来增长z*快的一年。松下洗衣机总部营销副总宣树春认为,冰洗行业出现良好的销售势头,除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外,也由于我国冰箱洗衣机市场进入更新换代期,高端玩球平台的市场需求快速增长,推动了市场销量的增长。

  不过,另外一个更加重要的因素是,冰洗行业从2004年开始行业并购重组至今,已经大局初定。显然,这场并购中的主角―――美的、海信、长虹等巨鳄已经开始发力,以全新的姿态谋求构建新的行业秩序。
 

  观点

  1 关于行业扩容

  美的制冷家电CEO方洪波:

  冰箱行业的机会点在于市场正在飞速上涨,冰箱每年增长超过20%,而洗衣机也面临更新换代的契机。

  松下洗衣机总部营销副总宣树春:

  冰洗行业出现良好的销售势头,除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外,也由于我国冰洗市场进入更新换代期,高端玩球平台的市场需求快速增长,推动了市场销量的增长。

  2 关于产业结构调整

  松下家用电器营销公司华南地区统括经理卓莲芬:

  节能、环保、保鲜、人性化设计将是未来冰洗厂家技术研发的重点。据悉,我国冰箱新的能效标准草案有望在明年推出,届时能效标准将大幅度提高,这就要求冰箱厂家必须提高技术水平,否则将面临被市场清除出局的危险,而洗衣机行业厂家主打的新技术也推陈出新。

  海尔冰洗部门负责人:

  未来冰箱保鲜也成为影响居民购买冰箱的一个重要因素。而西门子、海尔等大多主流品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品。而保鲜的背后,厂家的技术和实力是关键。

  3 关于行业洗牌

  美菱广州总经理俞浩风:

  在三四级市场,不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额,随着大品牌的逐渐进入,未来将加速洗牌。随着几大巨头的产能扩张,它们必然加速向三、四级市场渗透,对小冰洗厂带来冲击。

  国内品牌鼎立格局确立

  冰洗行业国产阵营正经历翻天覆地的资本裂变。产能集聚之后,国玩球平台牌阵营内部市场份额将重新分配。

  “马太效应”趋明显

  从目前的圈地结果来看,未来的冰洗格局中,国产阵营将被分割成海尔系、海信科龙系、美的系、长虹美菱系,行业新格局雏形初显。这几大家族中,已经将国内大部分品牌集中在一起,其中,美的旗下品牌已经涵盖美的、华凌、荣事达等,而海信科龙旗下则包括了海信、科龙、容声等品牌。分析人士认为,未来围绕这几大核心企业,仍会出现小范围的资本重组,从而带来产能规模的变更。不过,未来它们竞争的焦点将不仅仅是规模的扩张,而是技术层面的决斗。

  行业聚焦“三极化”竞争

  在未来的冰洗市场,实际上会产生“三极化”竞争:第一极将会体现在产业竞争上,规模化的竞争肯定成为近年的焦点,其中z*大的变化将是从“细节竞争转向实力竞争”,行业将转为拥有相关多元化玩球平台和多品牌的企业集团之间的竞争;第二极则是玩球平台竞争,国内家电目前在实质上还没有拥有核心技术,这给企业展开自主创新提出了难题,谁先破解都将领先整个冰洗行业。美的方面透露,将会尽快从国外引入对开门冰箱、滚筒洗衣机的技术;z*后,第三极将会体现在z*终的市场竞争上,国内冰洗行业已经相当成熟,各大品牌格局大致稳定,要想在短时间内获得突然性的竞争优势,难度会很大,在这种条件下,营销模式的创新和渠道模式的创新就很可能成为突破口。

  分析人士认为,大打价格战的时代已经过去了,各厂家将重点转移到技术升级、功能的更新上,以差异化的玩球平台和营销,以期待在激烈的市场竞争中求得生存。

  外资品牌加强渗透高端领域

  冰洗玩球平台高端化,是摆在外资品牌面前巨大的机会,也促使诸多外资品牌加速在该领域的扩军步伐。

  中低端玩球平台产量萎缩

  中怡康2007年1~7月市场监测数据显示,价格在2000元以上的高端波轮洗衣机和价格在5000元以上的滚筒洗衣机的销售量同比分别增长了44%和22.7%,而且它们所占销售量及销售额比重均在增加。而与此同时,中低端的双桶及单桶洗衣机市场却明显停滞甚至萎缩。

  行业的整合带来的巨大机会,也让诸多外资品牌加速扩军步伐。西门子在华站稳脚跟并牢牢占据高端市场后,日前,其兄弟品牌博世在广州s*次展出了其包括冰箱、洗衣机在内的全线玩球平台。

  欧洲第三大洗衣机巨头的贝科(BEKO)也将通过苏宁登陆中国市场,力争在两年内成为在中国市场继西门子、伊莱克斯之后的高端品牌。而另一韩国巨头LG透露,在刚刚过去的黄金周,高端艺术冰箱销量同比增长了200%,创下自身品牌的销量新高。

  销售前十外资占六席

  值得关注的是,根据赛诺市场研究公司监测数据,洗衣机中国市场销量前十品牌中,有六家外资品牌,分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦、三星。杭州松下副总经理柳建国表示,松下从2006年开始推出滚筒洗衣机之后,销售额上升明显,预计2007年同比增长25%.在洗衣机市场整体走高的形势下, 合肥三洋计划调整玩球平台结构,于2008年停产1500元以下的波轮玩球平台,并增加高端玩球平台比重。

  种种迹象表明,通过各种途径,外资品牌已经加速高端渗透。

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